張家界·武陵源旅游官網(wǎng)3月15日訊  為適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)對(duì)新問(wèn)題，促使全區(qū)旅游實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一營(yíng)銷，強(qiáng)化對(duì)外旅游宣傳形象，進(jìn)一步突出核心景區(qū)品牌，區(qū)政府和張管局決定轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整模式，共籌集經(jīng)費(fèi)300萬(wàn)元，設(shè)置創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)、活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)、客源地營(yíng)銷獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每類營(yíng)銷獎(jiǎng)各設(shè)置100萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)旅游企業(yè)和社會(huì)力量積極開展旅游營(yíng)銷活動(dòng)，不斷擴(kuò)大武陵源旅游品牌知名度。為保證該工作順利開展，特制定本獎(jiǎng)勵(lì)方案。
一、執(zhí)行時(shí)間
2016年1月1日至2016年12月31日。
二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
（一）創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)
任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人開展各類創(chuàng)意營(yíng)銷，根據(jù)實(shí)際影響力給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，單項(xiàng)最高獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過(guò)10萬(wàn)元?？偑?jiǎng)金額度設(shè)置為100萬(wàn)，獎(jiǎng)完為止。
1．獎(jiǎng)勵(lì)條件要求
①創(chuàng)意營(yíng)銷宣傳必須以 “張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體，體現(xiàn)與眾不同、獨(dú)特新穎的創(chuàng)意；
②創(chuàng)意營(yíng)銷宣傳效果結(jié)合網(wǎng)絡(luò)影響力、傳統(tǒng)媒體報(bào)道的級(jí)別和數(shù)量及實(shí)際市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行綜合評(píng)估，并必須滿足以下三個(gè)條件之一：百度新聞搜索量1個(gè)月內(nèi)達(dá)到200條以上（目前張家界最高為500條）、網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量達(dá)到200萬(wàn)以上（目前張家界單條視頻點(diǎn)擊量最高為575萬(wàn)）、微信公眾號(hào)圖文閱讀量達(dá)到20萬(wàn)以上（目前張家界最高為玻璃橋、玻璃棧道）；
③創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)不得違反國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)、行政規(guī)章和社會(huì)公序良俗；
④本獎(jiǎng)項(xiàng)需提前向區(qū)旅工委辦申報(bào)（見(jiàn)附件1）
2.獎(jiǎng)勵(lì)申請(qǐng)需附材料
①旅游創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)方案和活動(dòng)委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請(qǐng)機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)代碼證和法人代表個(gè)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
③活動(dòng)照片3-5張或視頻資料；
④完整媒體新聞報(bào)道截圖；
⑤提供滿足獎(jiǎng)勵(lì)條件要求及其他證明材料。
3．參考案例：借《阿凡達(dá)》營(yíng)銷事件、《張家界版江南style》網(wǎng)絡(luò)視頻、天門山玻璃棧道營(yíng)銷、大峽谷玻璃橋營(yíng)銷等。
（二）活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)
任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人在武陵源區(qū)內(nèi)舉辦旅游營(yíng)銷活動(dòng)，經(jīng)審核通過(guò)可提供相關(guān)免票踩線、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)安保、新聞報(bào)道等服務(wù)，如活動(dòng)對(duì)武陵源品牌形象提升有巨大幫助的，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)實(shí)際情況一事一議?？偑?jiǎng)金額度設(shè)置為100萬(wàn)，獎(jiǎng)完為止。
1．獎(jiǎng)勵(lì)條件要求
①活動(dòng)舉辦地點(diǎn)必須在武陵源范圍內(nèi)；
②活動(dòng)宣傳必須以 “張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體；
③活動(dòng)宣傳效果結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞量、點(diǎn)擊量和搜索量以及媒體報(bào)道的級(jí)別進(jìn)行綜合評(píng)估，必須滿足以下三個(gè)條件之一：省級(jí)以上媒體現(xiàn)場(chǎng)直播或錄播、百度新聞搜索量1個(gè)月內(nèi)達(dá)到200條以上、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)到1000人以上；
④本獎(jiǎng)項(xiàng)需在活動(dòng)舉辦前一個(gè)月向區(qū)旅工委辦申報(bào)（見(jiàn)附件2）。
2. 獎(jiǎng)勵(lì)申請(qǐng)需附材料
①旅游營(yíng)銷活動(dòng)方案和活動(dòng)委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請(qǐng)機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)代碼證和法人代表個(gè)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
③活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片3-5張或視頻資料；
④完整媒體新聞報(bào)道截圖；
⑤提供滿足獎(jiǎng)勵(lì)條件要求及其他證明材料。
3．參考案例：飛機(jī)穿越天門、天門山翼裝飛行、馬今攀爬百龍?zhí)焯?、黃石寨索道極限速降挑戰(zhàn)賽等。
（三）客源地營(yíng)銷獎(jiǎng)
任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人在客源地開展旅游市場(chǎng)推介活動(dòng)或在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暶襟w、人流密集處等進(jìn)行品牌形象廣告宣傳，結(jié)合該客源地為核心景區(qū)輸送游客的增長(zhǎng)量，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額最高不超過(guò)5萬(wàn)元（境外10萬(wàn)元），總獎(jiǎng)金額度設(shè)置為100萬(wàn)，獎(jiǎng)完為止。
1．獎(jiǎng)勵(lì)條件要求
①宣傳必須以“張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體；
②推介活動(dòng)舉辦地或形象廣告投放地首選市政府劃分的促銷責(zé)任區(qū)域省會(huì)城市和城市綜合實(shí)力排名前26名城市（上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、武漢、南京、杭州、成都、沈陽(yáng)、青島、大連、西安、蘇州、長(zhǎng)沙、寧波、廈門、濟(jì)南、鄭州、哈爾濱、無(wú)錫、佛山、合肥、長(zhǎng)春、福州），以及當(dāng)年新開航班、列車和高速公路直達(dá)城市，境外以市政府劃分的促銷責(zé)任國(guó)家為主，其它未列入名單客源地根據(jù)實(shí)際情況一事一議；
③原則上一個(gè)客源地城市（國(guó)家）一年只獎(jiǎng)勵(lì)兩次（個(gè)）推介活動(dòng)或品牌形象宣傳廣告項(xiàng)目，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象為旅行社時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)估需結(jié)合該旅行社在該客源地為核心景區(qū)輸送游客的增長(zhǎng)量，原則上當(dāng)年增幅不低于5%（人數(shù)參考“一誠(chéng)通”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）；
④同一客源地活動(dòng)推介優(yōu)先獎(jiǎng)勵(lì)條件：邀請(qǐng)媒體和嘉賓級(jí)別高、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù)多、旅行商聯(lián)合多、申報(bào)時(shí)間早、市場(chǎng)反響好等；
⑤同一客源地形象宣傳優(yōu)先獎(jiǎng)勵(lì)條件：投放媒體質(zhì)量高、投放覆蓋面廣、投放規(guī)模大、投放位置重要、申報(bào)時(shí)間早、市場(chǎng)反響好等；
⑥本獎(jiǎng)項(xiàng)需提前一個(gè)月向區(qū)旅工委辦申報(bào)（見(jiàn)附件3和附件4）；
2. 推介活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)申請(qǐng)需附材料：
①旅游推介活動(dòng)方案和活動(dòng)委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請(qǐng)機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)代碼證和法人代表個(gè)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
③活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片3-5張；
④完整媒體新聞報(bào)道截圖；
⑤活動(dòng)花費(fèi)財(cái)務(wù)清單報(bào)表（附發(fā)票，加蓋公章）；
⑥提供滿足獎(jiǎng)勵(lì)條件要求及其他證明材料。
3. 形象宣傳獎(jiǎng)勵(lì)申請(qǐng)需附材料：
①旅游形象廣告方案和媒體合同（加蓋公章）；
②申請(qǐng)機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)代碼證和法人代表個(gè)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）；
③廣告宣傳現(xiàn)場(chǎng)圖片或視頻資料；
④廣告花費(fèi)財(cái)務(wù)清單報(bào)表（附發(fā)票，加蓋公章）；
⑤提供滿足獎(jiǎng)勵(lì)條件要求及其他證明材料。
4. 活動(dòng)推介參考案例：旅游產(chǎn)品推介會(huì)、旅游答謝會(huì)、個(gè)人攝影展、個(gè)人畫展等。
5．形象宣傳投放媒體類型：主流媒體指在當(dāng)?shù)鼐C合排名前三的電視媒體（不包括紙媒），人流密集處指火車站、機(jī)場(chǎng)、汽車站和高速公路等。
三、申報(bào)程序
旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)的申報(bào)程序?yàn)椋禾崆吧陥?bào)—初步審批—現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)—效果評(píng)估—會(huì)議決定—對(duì)外公示—資金撥付”的程序進(jìn)行。
四、受理機(jī)構(gòu)
堅(jiān)持獎(jiǎng)勵(lì)執(zhí)行與監(jiān)管分離。由區(qū)旅工委辦牽頭負(fù)責(zé)武陵源區(qū)旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)的日常工作，負(fù)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)的申報(bào)受理、初步審批、會(huì)議組織、對(duì)外公示、資金撥付等工作。由區(qū)政府辦、區(qū)審計(jì)局、區(qū)財(cái)政局、區(qū)旅游局、張管局旅游局、旅游企業(yè)代表一名組成聯(lián)合評(píng)估組負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)、效果評(píng)估等工作。區(qū)財(cái)政局負(fù)責(zé)按規(guī)定籌集和按期撥付獎(jiǎng)勵(lì)資金。區(qū)監(jiān)察局負(fù)責(zé)有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)的受理以及在獎(jiǎng)勵(lì)工作中違紀(jì)人員的查處，并提出處理意見(jiàn)。區(qū)審計(jì)局負(fù)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)資金的審計(jì)監(jiān)督。
五、申報(bào)材料
申報(bào)機(jī)構(gòu)或個(gè)人必須在規(guī)定的申報(bào)期限內(nèi)，如實(shí)填報(bào)審批表，并提供符合申報(bào)要求的全部資料，詳見(jiàn)附件1、附件2、附件3和附件4。
六、現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)
所有獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)均需評(píng)估組現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)并進(jìn)行效果評(píng)估，出具評(píng)估報(bào)告。
七、會(huì)審公示
獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)經(jīng)審核合格、現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)、效果評(píng)估后，由區(qū)旅工委辦提交區(qū)旅工委會(huì)議審批，審查結(jié)果在武陵源公眾信息網(wǎng)和張家界·武陵源旅游官網(wǎng)上予以公示，公示（7天）期滿后報(bào)區(qū)旅工委領(lǐng)導(dǎo)審簽、執(zhí)行。
八、監(jiān)督處罰
1．監(jiān)督工作由區(qū)監(jiān)察局牽頭負(fù)責(zé)，區(qū)政府辦、區(qū)審計(jì)局、區(qū)財(cái)政局、區(qū)旅游局、張管局旅游局、旅游企業(yè)代表為監(jiān)督成員單位，區(qū)監(jiān)察局負(fù)責(zé)對(duì)舉報(bào)事項(xiàng)的受理、調(diào)查和核實(shí)，并書面報(bào)告區(qū)旅工委做出處理決定。
2．對(duì)弄虛作假、騙取獎(jiǎng)勵(lì)資金的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，一經(jīng)查實(shí)，發(fā)現(xiàn)一處，取消申報(bào)方的申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)和全年所有核心景區(qū)的其它獎(jiǎng)勵(lì)，并視同騙取政府財(cái)政資金行為依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
九、附則
本獎(jiǎng)勵(lì)辦法的解釋權(quán)歸張家界市武陵源區(qū)旅游工作委員會(huì)辦公室所有，申報(bào)即視為同意并遵守本獎(jiǎng)勵(lì)辦法的各項(xiàng)規(guī)則。
聯(lián)系電話：0744-5611109；郵箱：zjjwlylyj@163.com；
附件下載：2016年武陵源區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)表 

[作者：張家界市武陵源區(qū)旅游和外事僑務(wù)局]
[編輯：柴本淼]
[來(lái)源：張家界·武陵源旅游官網(wǎng)]