張家界·武陵源旅游官網(wǎng)3月15日訊  為適應旅游發(fā)展新常態(tài)，應對新問題，促使全區(qū)旅游實現(xiàn)統(tǒng)一營銷，強化對外旅游宣傳形象，進一步突出核心景區(qū)品牌，區(qū)政府和張管局決定轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整模式，共籌集經(jīng)費300萬元，設置創(chuàng)意營銷獎、活動營銷獎、客源地營銷獎三個獎項，每類營銷獎各設置100萬獎勵，以鼓勵旅游企業(yè)和社會力量積極開展旅游營銷活動，不斷擴大武陵源旅游品牌知名度。為保證該工作順利開展，特制定本獎勵方案。
一、執(zhí)行時間
2016年1月1日至2016年12月31日。
二、獎項設置
（一）創(chuàng)意營銷獎
任何機構(gòu)或個人開展各類創(chuàng)意營銷，根據(jù)實際影響力給予資金獎勵，單項最高獎勵金額不超過10萬元?？偑劷痤~度設置為100萬，獎完為止。
1．獎勵條件要求
①創(chuàng)意營銷宣傳必須以 “張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體，體現(xiàn)與眾不同、獨特新穎的創(chuàng)意；
②創(chuàng)意營銷宣傳效果結(jié)合網(wǎng)絡影響力、傳統(tǒng)媒體報道的級別和數(shù)量及實際市場拉動效應進行綜合評估，并必須滿足以下三個條件之一：百度新聞搜索量1個月內(nèi)達到200條以上（目前張家界最高為500條）、網(wǎng)絡視頻點擊量達到200萬以上（目前張家界單條視頻點擊量最高為575萬）、微信公眾號圖文閱讀量達到20萬以上（目前張家界最高為玻璃橋、玻璃棧道）；
③創(chuàng)意營銷活動不得違反國家相關(guān)法律、法規(guī)、行政規(guī)章和社會公序良俗；
④本獎項需提前向區(qū)旅工委辦申報（見附件1）
2.獎勵申請需附材料
①旅游創(chuàng)意營銷活動方案和活動委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請機構(gòu)組織機構(gòu)代碼證和法人代表個人身份證復印件（加蓋公章）；
③活動照片3-5張或視頻資料；
④完整媒體新聞報道截圖；
⑤提供滿足獎勵條件要求及其他證明材料。
3．參考案例：借《阿凡達》營銷事件、《張家界版江南style》網(wǎng)絡視頻、天門山玻璃棧道營銷、大峽谷玻璃橋營銷等。
（二）活動營銷獎
任何機構(gòu)或個人在武陵源區(qū)內(nèi)舉辦旅游營銷活動，經(jīng)審核通過可提供相關(guān)免票踩線、場地協(xié)調(diào)、現(xiàn)場安保、新聞報道等服務，如活動對武陵源品牌形象提升有巨大幫助的，給予資金獎勵，獎勵金額標準根據(jù)實際情況一事一議?？偑劷痤~度設置為100萬，獎完為止。
1．獎勵條件要求
①活動舉辦地點必須在武陵源范圍內(nèi)；
②活動宣傳必須以 “張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體；
③活動宣傳效果結(jié)合網(wǎng)絡新聞量、點擊量和搜索量以及媒體報道的級別進行綜合評估，必須滿足以下三個條件之一：省級以上媒體現(xiàn)場直播或錄播、百度新聞搜索量1個月內(nèi)達到200條以上、活動現(xiàn)場參與人數(shù)達到1000人以上；
④本獎項需在活動舉辦前一個月向區(qū)旅工委辦申報（見附件2）。
2. 獎勵申請需附材料
①旅游營銷活動方案和活動委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請機構(gòu)組織機構(gòu)代碼證和法人代表個人身份證復印件（加蓋公章）；
③活動現(xiàn)場照片3-5張或視頻資料；
④完整媒體新聞報道截圖；
⑤提供滿足獎勵條件要求及其他證明材料。
3．參考案例：飛機穿越天門、天門山翼裝飛行、馬今攀爬百龍?zhí)焯?、黃石寨索道極限速降挑戰(zhàn)賽等。
（三）客源地營銷獎
任何機構(gòu)或個人在客源地開展旅游市場推介活動或在當?shù)刂髁麟娨暶襟w、人流密集處等進行品牌形象廣告宣傳，結(jié)合該客源地為核心景區(qū)輸送游客的增長量，給予資金獎勵，獎勵金額最高不超過5萬元（境外10萬元），總獎金額度設置為100萬，獎完為止。
1．獎勵條件要求
①宣傳必須以“張家界核心景區(qū)武陵源”形象為宣傳主體；
②推介活動舉辦地或形象廣告投放地首選市政府劃分的促銷責任區(qū)域省會城市和城市綜合實力排名前26名城市（上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、武漢、南京、杭州、成都、沈陽、青島、大連、西安、蘇州、長沙、寧波、廈門、濟南、鄭州、哈爾濱、無錫、佛山、合肥、長春、福州），以及當年新開航班、列車和高速公路直達城市，境外以市政府劃分的促銷責任國家為主，其它未列入名單客源地根據(jù)實際情況一事一議；
③原則上一個客源地城市（國家）一年只獎勵兩次（個）推介活動或品牌形象宣傳廣告項目，獎勵對象為旅行社時，獎勵評估需結(jié)合該旅行社在該客源地為核心景區(qū)輸送游客的增長量，原則上當年增幅不低于5%（人數(shù)參考“一誠通”統(tǒng)計數(shù)據(jù)）；
④同一客源地活動推介優(yōu)先獎勵條件：邀請媒體和嘉賓級別高、活動現(xiàn)場參加人數(shù)多、旅行商聯(lián)合多、申報時間早、市場反響好等；
⑤同一客源地形象宣傳優(yōu)先獎勵條件：投放媒體質(zhì)量高、投放覆蓋面廣、投放規(guī)模大、投放位置重要、申報時間早、市場反響好等；
⑥本獎項需提前一個月向區(qū)旅工委辦申報（見附件3和附件4）；
2. 推介活動獎勵申請需附材料：
①旅游推介活動方案和活動委托承辦合同（加蓋公章）；
②申請機構(gòu)組織機構(gòu)代碼證和法人代表個人身份證復印件（加蓋公章）；
③活動現(xiàn)場照片3-5張；
④完整媒體新聞報道截圖；
⑤活動花費財務清單報表（附發(fā)票，加蓋公章）；
⑥提供滿足獎勵條件要求及其他證明材料。
3. 形象宣傳獎勵申請需附材料：
①旅游形象廣告方案和媒體合同（加蓋公章）；
②申請機構(gòu)組織機構(gòu)代碼證和法人代表個人身份證復印件（加蓋公章）；
③廣告宣傳現(xiàn)場圖片或視頻資料；
④廣告花費財務清單報表（附發(fā)票，加蓋公章）；
⑤提供滿足獎勵條件要求及其他證明材料。
4. 活動推介參考案例：旅游產(chǎn)品推介會、旅游答謝會、個人攝影展、個人畫展等。
5．形象宣傳投放媒體類型：主流媒體指在當?shù)鼐C合排名前三的電視媒體（不包括紙媒），人流密集處指火車站、機場、汽車站和高速公路等。
三、申報程序
旅游營銷獎勵事項的申報程序為：提前申報—初步審批—現(xiàn)場核實—效果評估—會議決定—對外公示—資金撥付”的程序進行。
四、受理機構(gòu)
堅持獎勵執(zhí)行與監(jiān)管分離。由區(qū)旅工委辦牽頭負責武陵源區(qū)旅游營銷獎勵事項的日常工作，負責獎勵事項的申報受理、初步審批、會議組織、對外公示、資金撥付等工作。由區(qū)政府辦、區(qū)審計局、區(qū)財政局、區(qū)旅游局、張管局旅游局、旅游企業(yè)代表一名組成聯(lián)合評估組負責現(xiàn)場核實、效果評估等工作。區(qū)財政局負責按規(guī)定籌集和按期撥付獎勵資金。區(qū)監(jiān)察局負責有關(guān)獎勵舉報的受理以及在獎勵工作中違紀人員的查處，并提出處理意見。區(qū)審計局負責獎勵資金的審計監(jiān)督。
五、申報材料
申報機構(gòu)或個人必須在規(guī)定的申報期限內(nèi)，如實填報審批表，并提供符合申報要求的全部資料，詳見附件1、附件2、附件3和附件4。
六、現(xiàn)場核實
所有獎勵事項均需評估組現(xiàn)場確認并進行效果評估，出具評估報告。
七、會審公示
獎勵事項經(jīng)審核合格、現(xiàn)場核實、效果評估后，由區(qū)旅工委辦提交區(qū)旅工委會議審批，審查結(jié)果在武陵源公眾信息網(wǎng)和張家界·武陵源旅游官網(wǎng)上予以公示，公示（7天）期滿后報區(qū)旅工委領導審簽、執(zhí)行。
八、監(jiān)督處罰
1．監(jiān)督工作由區(qū)監(jiān)察局牽頭負責，區(qū)政府辦、區(qū)審計局、區(qū)財政局、區(qū)旅游局、張管局旅游局、旅游企業(yè)代表為監(jiān)督成員單位，區(qū)監(jiān)察局負責對舉報事項的受理、調(diào)查和核實，并書面報告區(qū)旅工委做出處理決定。
2．對弄虛作假、騙取獎勵資金的機構(gòu)或個人，一經(jīng)查實，發(fā)現(xiàn)一處，取消申報方的申報獎勵和全年所有核心景區(qū)的其它獎勵，并視同騙取政府財政資金行為依法依規(guī)嚴肅處理。
九、附則
本獎勵辦法的解釋權(quán)歸張家界市武陵源區(qū)旅游工作委員會辦公室所有，申報即視為同意并遵守本獎勵辦法的各項規(guī)則。
聯(lián)系電話：0744-5611109；郵箱：zjjwlylyj@163.com；
附件下載：2016年武陵源區(qū)市場營銷獎勵申報表 

[作者：張家界市武陵源區(qū)旅游和外事僑務局]
[編輯：柴本淼]
[來源：張家界·武陵源旅游官網(wǎng)]